האם הפילוח הדמוגרפי רלוונטי בשנת 2023?

שימוש בפילוח דמוגרפי כדי לחזות התנהגות צרכנים הוא נחלת העבר. פרמטרים כמו גיל, מגדר ומעמד חברתי אינם עוד אינדיקטור לדרך שבה צרכנים מתנהגים. במקום זאת, טיפול בערכים, תשוקות, אמונות ועמדות הוא הדרך להגיע ללבם של הצרכנים. מיקוד בדמוגרפיה יכול רק לגרד את פני השטח. השאלה היא האם ב-2023 תחפרו עמוק - או תישארו שטחיים?

יעל קנדר, מנהלת BDO Digital, עושה סדר בטור שלה בכלכליסט.

לכתבה המלאה >>